Kontakta oss
Fördjupningar Nyhet

Mellan algoritmer och människor – når din kommunikation fram? 

Spelreglerna för kommunikation håller på att ritas om. I en tid där nästan allt styrs av algoritmer och mäts i klick ser vi nu en stark motreaktion: svenskarna letar sig aktivt bort från det optimerade flödet. Hur når ni som företag fram när målgruppen navigerar på helt nya sätt? 

I insiktsrapporten ”Mellan algoritmer och människor” har vi kartlagt sex snabba insikter om svenskarnas nya beteenden och attityder till det digitala kommunikationslandskapet. Vi ger dig en ögonöppnande inblick i skiftet från det algoritmstyrda till det mellanmänskliga. 

Vi utforskar vi bland annat: 

  • Algoritmtröttheten: Varför över hälften av svenskarna upplever personaliserad reklam som obehaglig – och vad som faktiskt bygger förtroende istället. 
  • Den medvetna ungdomen: Hur hela 75 % av unga vuxna har aktivt förändrat sitt beteende för att undvika algoritmdriven kommunikation. 
  • Förtroende framför visningar: Varför jakt på klick riskerar att skada varumärket, och vad som skapar äkta engagemang idag. 

”En visning är inte ett löfte, ett klick är inte förtroende, och räckvidd är inte en relation.” 

Att styra kommunikationen utifrån gårdagens mätetal är idag en direkt riskfaktor. Det som skapar verklig effekt i det digitala bruset är istället det genuina – och ibland det oförutsägbara. Ladda ner vår rapport för att förstå drivkrafterna som formar morgondagens kommunikation. 

Ladda ner insiktsrapporten här

Mät det som faktiskt gör skillnad  

För att lyckas i detta nya landskap krävs mer än magkänsla. Vi på Demoskop hjälper er att förstå exakt hur er målgrupp uppfattar er och hur de nya villkoren påverkar er affär. Genom strukturerad varumärkesanalys och kontinuerlig tracking ger vi er insikterna ni behöver för att optimera budskap och kanaler – så att ni bygger långsiktig tillväxt.


Ytterligare inom: Fördjupningar

Visa alla inom: Fördjupningar
Nyhet Opinion & Politik Opinionsundersökningar Samhälle och opinion Väljarbarometern

Väljarbarometer maj 2026

Oppositionens ledning ökar och Liberalerna tillbaka under spärren

Valtemperaturen i landet fortsätter att öka. Sedan förra väljarbarometern har det hållits en stor partiledardebatt i SVT, ett infekterat kvittningsbråk i riksdagen har debatterats, och SD har ställt tydligare krav på ministerposter i en kommande regering. Tidöpartierna har även gjort ett utspel om billigare kollektivtrafik under ett halvår och huruvida detta mestadels är så kallat ”valfläsk” eller inte debatteras.

De fyra tidöpartierna sammantaget får i maj sitt lägsta stöd sedan förra sommaren, och blockskillnaden ökar nu till 9,1% till oppositionens fördel. Den viktigaste förändringen denna månad är dock Liberalernas minskning från 4,0% i april till 3,1% i maj, vilket återigen placerar partiet en bit under riksdagsspärren.

Sammanfattning

  • Blockdifferensen ökar igen och uppgår nu till 9,1 procentenheter till oppositionens fördel. Detta är den största skillnaden mellan blocken sedan juli 2025.
  • Liberalerna sjunker tillbaka ytterligare och landar nu återigen under riksdagsspärren på 3,1%.
  • S tappar 1,3%, men samtidigt går både MP och V går framåt.
  • KD ökar med 0,9% och får därmed sitt högsta stöd under mandatperioden.
  • SD tappar också 0,9% och får sin lägsta siffra på ungefär ett år.

Om undersökningen

Undersökningen är gjord av Demoskop på uppdrag av Aftonbladet och Svenska Dagbladet inom ramen för Iniziopanelen som speglar svenska folket. Målgruppen är allmänheten 18 år och uppåt. Undersökningen omfattar 2 081 intervjuer under perioden 17 till 24 maj 2026, och är genomförd som en webbundersökning.

Frågan som ställdes var: “Vilket parti skulle du rösta på om det var riksdagsval idag?” Frågan om partisympati kompletteras med ytterligare upp till två frågor för de som är osäkra på sitt partival samt med en öppen fråga där respondenten med egna ord för beskriva hur de resonerar kring partivalet. Urvalet är pre-stratifierat och vägt på ålder, kön, region och parti i föregående val.

För att ett parti ska redovisas under eget namn ska partiet få minst 1,5 procent i tre på varandra följande mätningar eller få minst 3,5 procent i en enskild mätning. För partier som finns representerade i riksdagen sker redovisning av partiets stöd oavsett storlek i mätningen.

Demoskop redovisar inte felmarginaler för sin månadsvisa väljarbarometer då den inte baseras på ett renodlat slumpmässigt befolkningsurval. För att kunna förstå förändringar i opinionen jämförs resultatet med föregående mätningar och med hur stora förändringar som statistiskt sett är vanliga. Tänk på att stickprovsundersökningar är alltid förknippade med osäkerhet. Läs mer om hur vi tänker här.

Väljarbarometern publiceras i Aftonbladet och i Svenska Dagbladet. Se även Aftonbladets grafik för den senaste opinionsmätningen här. Frågor om undersökningen besvaras av Johan Martinsson (johan.martinsson@demoskop.se).  

Johan Martinsson
Director of Public Opinion and Polling
Stäng

Johan Martinsson

Director of Public Opinion and Polling

LinkedIn

+46 70 466 04 35

johan.martinsson@demoskop.se


Ytterligare inom: Nyhet

Visa alla inom: Nyhet
Nyhet Opinion & Politik Opinionsundersökningar Övriga Mätningar

Svenska Dagbladet: Teorin: Därför har Miljöpartiet ökat i stöd

Klimat och miljö har seglat upp som väljarnas tredje viktigaste fråga inför höstens val. En färsk mätning från SvD/Demoskop visar att 13 procent av väljarkåren rankar frågan som den absolut viktigaste, en ökning med fyra procentenheter sedan mars. Nästan en tredjedel av väljarna anser nu att Miljöpartiet har bäst politik inom området klimat och miljö, en siffra som ökat med tre procentenheter den senaste månaden. Partiet ligger i flera mätningar runt siffrorna de hade vid rekordvalet 2010, då de fick 7,34 procent. Liberalernas Simona Mohamsson fortsätter däremot att tappa och sjunker sex procentenheter i förtroende, medan Socialdemokraternas Magdalena Andersson rankas som partiledare med högst förtroende för andra månaden i rad. Undersökningen genomfördes mellan den 22 april och den 20 maj 2026 och besvarades av 1 751 personer.

Läs mer på SvD.se


Ytterligare inom: Nyhet

Visa alla inom: Nyhet
AI Nyhet

WIN World AI Index 2026

Den andra upplagan av WIN World AI Index visar att AI nu på allvar har gått från nyfikenhet till faktisk användning. Årets rapport omfattar 44 länder och ger en global bild av hur människor använder, upplever och värderar AI i vardagen och på jobbet.

WIN World AI Index 2026 bygger på intervjuer med över 39 000 personer världen över och visar en tydlig förflyttning i synen på AI. Den globala användningen har ökat kraftigt sedan förra året, samtidigt som intresset, upplevd nytta och effektivitet fortsätter uppåt.

Samtidigt visar årets rapport att utvecklingen inte är helt friktionsfri. Komforten med AI minskar, trots att användningen ökar. Fler ser värdet i tekniken, men fler uttrycker också oro kring desinformation, personlig integritet och framtida konsekvenser för arbetslivet.

Rapporten belyser också nya perspektiv på AI-användning, bland annat skillnader mellan privat och professionell användning, urbana och rurala mönster samt hur adoptionen varierar mellan generationer och kön.

WIN World AI Index 2026 ger därmed en uppdaterad och internationell lägesbild av hur AI utvecklas i praktiken, inte bara som teknikskifte utan som samhällsfråga.


Ytterligare inom: AI

Visa alla inom: AI
Karriär Nyhet

Analytiker med intresse för samhälle, opinion och insikter

För att möta växande efterfrågan förstärker vi nu vår organisation med ytterligare en analytiker. Arbetet är omväxlande och ställer krav på framför allt stark visuell och kommunikativ förmåga men också affärsintresse, kunddialog och kreativitet.

Uppskattar du en dynamisk organisation, med högt i tak och korta beslutsvägar toppat med positiv teamkänsla och många skratt kan detta vara det perfekta jobbet för dig. Med rätt inställning och attityd kommer du att göra skillnad.

OM OSS

Demoskop är ett av Sveriges mest etablerade företag inom undersökningar och rådgivning. I snart 40 år har vi arbetat nära våra kunder och hjälpt dem att fatta bättre beslut. Vår styrka är vår kundnära approach och vår förmåga att skapa konkret affärsnytta. Uppdragsgivarnas utmaningar och viljan att skapa insikter genomsyrar allt vårt arbete.

VÅRT BEHOV

Vi söker nu en analytiker och är öppna för två olika profiler beroende på din erfarenhetsnivå.

Om du är nyexaminerad eller i början av din karriär kommer du in som Junior Research Specialist. I den rollen arbetar du tillsammans med erfarna kollegor och lär dig successivt att ta ett allt större ansvar för projektleveransen – från datainsamling och kvalitetskontroll till analys och visualisering.

Har du redan några års erfarenhet av liknande arbete kliver du in som Research Specialist – en mer senior roll där du förväntas driva metod, data och analys självständigt i kundprojekt, och även bidra med coachning av juniora kollegor.

Oavsett nivå är du en del av ett kundteam där du samarbetar nära våra konsulter/rådgivare och Stella Research Engine™ (vårt AI-verktyg) för att leverera insikter av hög kvalitet till våra kunder.

DIN ROLL

Som analytiker är du en del inom det kundteamsbaserade arbetssättet på Demoskop. Rollen innebär att direkt eller på sikt självständigt kunna driva metod, data, statistik, analys och kvalitetssäkring i kundprojekt. Bland dina huvudsakliga arbetsuppgifter och ansvarsområden ingår att:

  • ansvara för hela eller delar av en projektprocess, som till exempel urvalsdesign, testning av frågeformulär, övervakning av fältarbete och tabellframställning
  • analysera och bearbeta statistik och data
  • visualisera data och slutsatser i rapporter
  • kommunicera slutsatser baserade på statistik och data
  • delta vid kundmöten, offertskrivning, rapportsammanställning och presentationer

Tjänsten är på heltid med placering på vårt kontor i centrala Stockholm. Du arbetar tätt med kollegor både i Stockholm och Göteborg. Vi ses på kontoret i princip varje dag. Vi arbetar enligt devisen frihet under ansvar och eftersom vi ofta befinner oss i hetluften behöver du både tycka om och ha en privat situation som, då och då, medger arbete utanför kontorstid.  

VI SÖKER DIG SOM ÄR/HAR

Du har relevant utbildning och detta är antingen ditt första jobb efter examen eller att du har 3-5 års erfarenhet av liknande arbetsuppgifter (internt arbetar vi med titlarna Junior Research Specialist och Research Specialist för denna tjänst). Du är noggrann och kvalitetsmedveten. Du har kunskaper i undersökningar, statistik och analys. Du är duktig på att visualisera data, kommunicera i tal och skrift. Vidare har du akademisk utbildning inom statistik, samhällsvetenskap, beteendevetenskap, dataanalys eller liknande relevant. Tjänsten förutsätter goda kunskaper i Microsoft Officepaketet, i synnerhet PowerPoint och Excel. Meriterande är vana vid statistikverktyg så som SPSS, Python och R samt stort intresse för AI och dess möjligheter.

Som person är du analytisk, engagerad och prestigelös. Du har ett digitaliserat tankesätt och en kreativitet, utöver det vanliga, som ofta bidrar till smarta lösningar. Ett levande intresse för omvärldsutveckling ser vi som en förutsättning.

KONTAKT OCH ANSÖKAN

Är du intresserad och stämmer in på profilen är du mycket välkommen att skicka ett motivationsbrev och ditt CV. Vänligen beskriv/besvara nedan punkter i ditt motivationsbrev:

  • Varför du är intresserad av att arbeta på Demoskop
  • Vad du framför allt tror att du kan bidra med i rollen
  • Dina erfarenheter och kompetenser inom de områden vi efterfrågar

Har du några frågor beträffande rekryteringsprocessen eller tjänsten är du mycket välkommen att kontakta Per Hörnstenper.hornsten@demoskop.se. Du ansöker om tjänsten genom att bifoga ditt ditt motivationsbrev och ditt CV via formuläret nedan.

Ansökningar tas endast emot via formuläret nedan. Välkommen med din ansökan!

OM DEMOSKOP

Demoskop har under snart 40 år varit en ledande aktör inom avancerade marknads- och opinionsundersökningar i Sverige. Vi kombinerar djup expertis inom varumärkesbyggande, kommunikation, opinion och affärsutveckling med innovation och framåtblickande metodutveckling.

Vår framgångsrika Väljarbarometer har under många år levererat träffsäkra analyser av väljaropinionen, och vårt analysteam har en imponerande historik av precisa prognoser i svenska val.

Med vår AI-plattform Stella Research Engine™ ligger vi i framkant av branschens teknologiska utveckling. Vi investerar kontinuerligt i nya analysmetoder och digitala verktyg för att erbjuda våra kunder ännu bättre beslutsunderlag.

Det som verkligen särskiljer oss är vår förmåga att kombinera traditionell expertis med innovativa analysmetoder – alltid med kundens affärsnytta i fokus. Vi jobbar nära våra kunder och levererar insikter som driver faktiska resultat.

Drag & Drop Files, Choose Files to Upload
Använd pdf-format!

Ytterligare inom: Karriär

Visa alla inom: Karriär
Företagande Nyhet

Företagarindikatorn maj 2026

Försiktig optimism trots geopolitisk oro

Demoskops och SEBs Företagarindikator, som visar företagares syn på verksamheten de kommande tre månaderna, visar att förväntningar stiger något. Samtidigt har såväl omsättning, likviditet och arbetstid utvecklats positivt den senaste månaden.

I samarbete med SEB genomför Demoskop varje månad undersökningen Företagarindikatorn. Undersökning bygger på cirka 600 webbintervjuer om enmansföretagares syn på omsättning, likviditet, arbetstid och framtidsutsikter. Den senaste undersökningen genomfördes under perioden 17 april – 28 april. Rapporten finner du här.

Andelen företagare som tror på en positiv utveckling av verksamheten stiger med en procentenhet till 30 procent. Andelen som tror på en negativ utveckling sjunker med en procentenhet till 16 procent. Företagarindikatorn är skillnaden mellan andelen enmansföretag som tror på en positiv utveckling och andelen som tror på en negativ utveckling. Indikatorn ligger i denna mätning på plus 14, vilket är en ökning med två enheter från förra månaden.  

Till skillnad från hushållens dämpade stämningsläge stiger optimismen bland företagare den här månaden och Företagarindikatorn ligger över sitt historiska genomsnitt. I en period präglad av turbulens och ekonomisk osäkerhet bör uppgången ses som ytterligare ett bevis på enmansföretagarnas motståndskraft i kristider, säger SEB:s privatekonom Américo Fernández.

Företagarindikatorn undersöker också hur tre olika ekonomiska indikatorer påverkats den senaste månaden, omsättning likviditet och arbetstid. Samtliga tre indikatorer steg markant från månaden innan. Omsättning steg från minus tio till minus tre, likviditet steg från minus tre till plus tre och arbetstid steg från minus tre till plus fyra. Det är däremot stora skillnader mellan olika branscher. Företag som verkar inom exempelvis fastighets-, kommunikations- och finansverksamhet har sett en negativ utveckling av arbetstid medan företag inom jordbruk, bygg, reparation och tillverkning haft en positiv utveckling, jämfört med tidigare under året då arbetstiden över lag utvecklats negativt.

Företagarnas ekonomi visar ett uppsving den här månaden, vilket tyder på att de ekonomiska effekterna av konflikten i Mellanöstern hittills begränsats till energi- och drivmedelspriser. Indikatorerna signalerar dock en försiktig återhämtning snarare än ett bredare högkonjunkturläge, säger SEB:s privatekonom Américo Fernández.

Per Hörnsten
Head of Business & Personal Finance
+46 73 522 55 33
per.hornsten@demoskop.se


Ytterligare inom: Företagande

Visa alla inom: Företagande
Boprisindikatorn Nyhet Privatekonomi

Boprisindikatorn maj 2026

Fler tror att bostadspriserna kommer att öka

Demoskops och SEBs Boprisindikator Boprisindikatorn ökar och ligger över indikatorns historiska snitt för sjunde månaden i rad. Högst boprisförväntningar återfinns i Västra Götaland och lägst i Svealand utom Stockholm. Hushållen räknar med att Riksbanken kommer höja styrräntan inom ett års tid.

Läs SEBs hela rapport här.

Boprisindikatorn, 2003-2026

I samarbete med SEB genomför Demoskop varje månad sedan 2003 en mätning i syfte kartlägga allmänhetens bild av hur villa- och bostadsrättspriserna kommer att utvecklas framöver. Undersökningen mäter också vad man tror om styrräntans utveckling och huruvida man planerar att binda sina rörliga räntor, i de fall man har några, inom kort eller inte.

Demoskops och SEBs Boprisindikatorn är skillnaden mellan andelen hushåll som tror på stigande priser och andelen som tror på fallande priser. Indikatorn ligger i denna mätning på plus 41, jämfört med plus 38 i april. 

Andelen hushåll som tror på stigande priser ökar med 3 procentenheter till 52 procent. Andelen som tror på sjunkande priser var oförändrad på 11 procent. En mindre andel tror på oförändrade priser, 24 procent jämfört med 26 procent föregående månad. Störst optimism finns i Västra Götaland på plus 49 och lägst i Svealand utom Stockholm på plus 29.  

Undersökningen visar också att hushållen förväntar sig att styrräntan kommer vara 1,98 procent om ett år, vilket är en marginell minskning (0,01 procentenheter) från föregående månad. Andelen hushåll som planerar att binda räntorna inom tre månader minskar med 3 procentenheter till 8 procent.  

SEB:s privatekonom Américo Fernández säger bland annat i deras pressmeddelande kring den senaste mätningen:

Hushållen tror på stigande priser, men marknaden följer inte samma mönster. Bostadsmarknaden befinner sig i ett vägval mellan nya bolåneregler som vill ge fart och en global osäkerhet som bromsar hushållens vilja att göra bostadsaffärer.”

Ett utdraget krig i Mellanöstern eldar på inflationsriskerna och gör ränteutsikterna mer svårlästa. Allt fler hushåll räknar nu med en räntehöjning snarare än en sänkning. Trots det är det en historisk hög andel bolåntagare som har rörligt på sina bolån. Det gör att hushållens mer upptrappade räntesyn riskerar att göra återhämtningen i konsumtion och bostadsmarknad något mer utdragen.”

Denna undersökning bygger på drygt 1 000 webbintervjuer inom ramen för en onlinepanel. Undersökningen genomfördes under perioden 20 – 27 april. Fram till och med december 2019 genomfördes Boprisindikatorn med hjälp av telefonintervjuer.

Per Hörnsten
Head of Business & Personal Finance
+46 73 522 55 33
per.hornsten@demoskop.se

Ytterligare inom: Boprisindikatorn

Visa alla inom: Boprisindikatorn
Nyhet Opinion & Politik Opinionsundersökningar Samhälle och opinion Väljarbarometern

Väljarbarometer april 2026

Oppositionens ledning ökar och Moderaterna når lägsta nivån på sex år

Sedan den förra väljarbarometern har den ekonomiska oron i världen tilltagit då blockeringen av Hormuzsundet nu pågått en längre tid, vilket bland annat hotar världens oljelager. Inrikespolitiskt har Liberalerna och spekulationer om möjliga regeringsbildningar efter nästa val fortsatt få stor uppmärksamhet. Sedan förra väljarbarometern har även Moderaterna meddelat att de släpper in Sverigedemokraterna i regeringen om tidöpartierna vinner valet i september.

Efter förra månadens snabba uppgång för Liberalerna efter besked om att släppa in SD i regeringen så sjunker de nu tillbaka 0,5% och hamnar precis på riksdagsspärren med 4,0%. Socialdemokraterna ökar däremot 2,1 procentenheter och tar därmed tillbaka hela förra månadens tapp och är nu tillbaka över 33 procent igen. Även MP ökar med 0,6% och når åter över sju procent. Band övriga större förändringar ser vi även att Moderaterna minskar med 0,8% och hamnar på låga 16,5%. Detta innebär att M får sitt lägsta väljarstöd i Demoskops väljarbarometer på sex år, sedan juni 2019. Sammantaget ökar därmed blockskillnaden igen till 8,2%, vilket är det största övertaget för oppositionen sedan juni 2025.

Sammanfattning

  • Blockdifferensen ökar igen och uppgår nu till 8,2 procentenheter till oppositionens fördel. Detta är den största skillnaden mellan blocken sedan juni 2025.
  • Liberalerna sjunker tillbaka något och landar efter en minskning om 0,5 procentenheter precis på riksdagsspärren med 4,0%.
  • Moderaterna tappar 0,8% och landar därmed på 16,5%, vilket är Moderaternas lägsta stöd på sex år, sedan juni 2019.
  • Socialdemokraterna ökar med 2,1 procentenheter och återtar därmed förra månadens tapp.

Om undersökningen

Undersökningen är gjord av Demoskop på uppdrag av Aftonbladet och Svenska Dagbladet inom ramen för Iniziopanelen som speglar svenska folket. Målgruppen är allmänheten 18 – 79 år. Undersökningen omfattar 2 701 intervjuer under perioden 10 till 24 april 2026, och är genomförd som en webbundersökning.

Frågan som ställdes var: “Vilket parti skulle du rösta på om det var riksdagsval idag?” Frågan om partisympati kompletteras med ytterligare upp till två frågor för de som är osäkra på sitt partival samt med en öppen fråga där respondenten med egna ord för beskriva hur de resonerar kring partivalet. Urvalet är pre-stratifierat och vägt på ålder, kön, region och parti i föregående val.

För att ett parti ska redovisas under eget namn ska partiet få minst 1,5 procent i tre på varandra följande mätningar eller få minst 3,5 procent i en enskild mätning. För partier som finns representerade i riksdagen sker redovisning av partiets stöd oavsett storlek i mätningen.

Demoskop redovisar inte felmarginaler för sin månadsvisa väljarbarometer då den inte baseras på ett renodlat slumpmässigt befolkningsurval. För att kunna förstå förändringar i opinionen jämförs resultatet med föregående mätningar och med hur stora förändringar som statistiskt sett är vanliga. Tänk på att stickprovsundersökningar är alltid förknippade med osäkerhet. Läs mer om hur vi tänker här.

Väljarbarometern publiceras i Aftonbladet och i Svenska Dagbladet. Se även Aftonbladets grafik för den senaste opinionsmätningen här. Frågor om undersökningen besvaras av Johan Martinsson (johan.martinsson@demoskop.se).  

Johan Martinsson
Director of Public Opinion and Polling
Stäng

Johan Martinsson

Director of Public Opinion and Polling

LinkedIn

+46 70 466 04 35

johan.martinsson@demoskop.se


Ytterligare inom: Nyhet

Visa alla inom: Nyhet
Dataanalys Nyhet Publikationer

Hur skyddar vi Iniziopanelen mot manipulation?

Alla webbpaneler behöver arbeta med kontroller av kvaliten i svaren från panelen. En öppen panel där de som vill kan anmäla intresse för att delta (”självrekryterad”) kan också behöva kontroller för eventuella organiserade försök att påverka resultaten i panelen.

Demoskop arbetar med olika typer av kontroller och åtgärder för olika typer av problem med svarskvalitet. Då Iniziopanelen inte avänder incitament, dvs ekonomiska/materiella belöningar för deltagande, så är just de specifika problem som uppstår i paneler med incitament inte aktuella för Iniziopanelen.

Vi presenterar här hur vi arbetar med att kontrollera panelens kvalitet för tre typer av kvalitetsproblem. Generellt gäller att Demoskop bland annat arbetar med ”flaggning” av respondenter om vi misstänker någon form av problem med ett konto i panelen. Det hör till sakens natur att vi inte kan avslöja alla detaljer om vad som får oss att flagga en respondent då detta skulle motverka syftet med våra kvalitetskontroller och underlätta att komma förbi dessa. Av samma skäl har vi också utarbetat våra rutiner för flaggning så att den respondent som blir flaggad för bristande kvalitet eller oärligt uppsåt i någon form inte själv ska märka detta och veta om att det har upptäckts då det skulle underlätta för de som medvetet vill arbeta bedrägligt istället för att ge sina ärliga äkta åsikter och upplevelser i enkätsvaren. Olika former av flaggning kan antingen vara permanent eller tidsbegränsad.

Skydd mot låg kvalitet i svaren

En aspekt alla webbpaneler behöver skydda sig mot för att bevara kvaliten handlar helt enkelt om slarv, ouppmärksamma respondenter eller oseriösa svar som inte speglar respondenternas äkta ärliga åsikter och uppfattningar. Exempel på metoder vi använder för att motverka låg svarskvalitet är klassiska metoder som är standard inom branschen sedan länge:

· Mönsterigenkänning: Detta innefattar exempelvis kontroller för sk ”straight lining” och andra typiska svarsmönster för svar av låg kvalitet. Ett av de enklaste exemplen på detta är att kryssa samma svarsalternativ rakt igenom en matrisfråga.

· Tidsmätning: Detta kontrollerar i grunden sk ”speeding” där en enkät slutförs på en orealistiskt kort tid, eller där vissa frågor eller delar av enkäten har besvarats orimligt snabbt. Sådana svar kan diskvalificeras oavsett om det beror på slarv hos en mänsklig respondent, att respondenten har tröttnat på enkäten, eller på icke-mänskliga svarskonton.

· Logiska fällor: Vi bygger också regelbundet in kontrollfrågor (ett enkelt exempel är att fråga om födelseår i början av enkäten och exakt ålder i slutet) för att säkerställa att svaret är äkta och ärligt menade. Detta kan också göras i olika enkäter vid olika tidpunkter till samma personer i panelen för att skapa svårare kontrollfrågor. Andra exempel kan inkludera extremt osannolika attribut eller kombinationer av egenskaper som väldigt få personer i befolkningen har, eller ologiska och mycket ovanliga förändringar av egenskaper hos personen över tid som kan avslöja att svaren inte är äkta återspeglingar av egenskaper hos en verklig person.

Skydd mot påverkansförsök

En kritik som ibland framförs är att det skulle vara lätt för människor att manipulera resultaten från öppna paneler som Iniziopanelen genom att registrera många konton och agera samordnat för att påverka resultaten från panelen. Vi arbetar med flera olika typer av kontroller för att motverka sådana möjligheter.

· Double Opt-In och captcha: Detta är vår grundläggande mekanism. Varje konto som registreras måste verifieras via mejl och passera en captcha-kontroll, vilket skapar hög friktion vid försök till massregistrering.

· Digital Fingerprinting System: Vi har verktyg inbyggda i vår tekniska plattform som tilldelar en unik identitet till en respondents dator för att kunna blockera dubbla svarsförsök från samma tekniska enhet.

· Små slumpmässiga urval från panelen: Endast en liten slumpmässig fraktion av panelen engageras vid varje given mätning. För att ens teoretiskt kunna flytta opinionen i våra resultat med någonting kännbart krävs ett väldigt stort antal fabricerade konton för att ett substantiellt antal av dessa ska komma med i en relevant politisk undersökning vid rätt tidpunkt.

· Panelrekrytering under lång tid: Det är en stor fördel att Iniziopanelen har rekryterats från breda webbsajter under mer än tio år. I en liten nystartad panel skulle det vara i relativa termer något mer realistiska att kunna påverka resultaten genom organiserad massregistrering av deltagarkonton. Att panelen har rekryterats under mycket lång tid späder effektivt ut sådana försök. Detta är även ett gott bidragande skydd mot AI/LLM-baserade försök till påverkan då sådana tekniker inte har funnits under en särskilt stor del av panelens livslängd.

· Balansering mot känt facit: Eftersom vi löpande ställer frågor där den sanna fördelningen är känd (detta kan tex handla om. innehav av körkort, ekonomiskt bistånd, fackföreningsmedlemskap, civilstånd mm) ökar vi ytterligare våra chanser att upptäcka organiserade attacker. Att återskapa en rimlig och logisk fördelning på olika befolkningsparametrar i organiserade påverkansförsök är oerhört svårt. Det har hög sannolikhet att organiserade attacker får dessa baseline-mått att avvika på ett avslöjande sätt.

· Analyser av rekryteringskohorter och inflöde till panelen över tid: En annan effektiv metod för att avslöja påverkansförsök som vi använder är att vi noggrant analyserar nyrekryteringen till panelen över tid och att avvikelser från tidigare mönster i vilken typ av personer som anmäler sig till panelen signaleras till oss så att dessa kan analyseras närmare. På samma sätt analyserar vi även exempelvis om trenderna och förändringar ser annorlunda ut hos respondenterna som har anmält sig under en viss period eller om de liknar de hos respondenter som har anmält sig tidigare under panelens livstid. Detta är även i kombination med att rekryteringen pågått i över tio år ett effektivt skydd mot AI-baserade påverkansförsök.

Sammantaget är Iniziopanelen väl skyddad mot bedrägligt beteende, låg svarskvalitet och försök till manipulation. Vår erfarenhet är på ett generellt plan också att denna typ av problem hittills har varit är mycket små i Iniziopanelen. Vi utvecklar och utvärderar dock ständigt våra metoder för panelkontroll och står väl rustade för framtiden.

Johan Martinsson
Director of Public Opinion and Polling
+46 70 466 04 35
johan.martinsson@demoskop.se


Ytterligare inom: Dataanalys

Visa alla inom: Dataanalys
Karriär Nyhet

Säljande konsult med stort intresse för samhälle, opinion och insikter

Hos oss på Demoskop får du möjlighet att utveckla kundsamarbeten, fånga upp nya affärsmöjligheter och omsätta insikter till konkreta resultat.

Vi letar särskilt efter dig som uppskattar och trivs i en säljdriven roll, gillar att bygga förtroende och vill vara med och skapa tillväxt. Här kombinerar du försäljning, rådgivning och projektledning med stort eget ansvar och möjlighet att påverka.

OM OSS

Demoskop är ett av Sveriges mest etablerade företag inom undersökningar och rådgivning. I över 35 år har vi arbetat nära våra kunder och hjälpt dem att fatta bättre beslut. Vår styrka är vår kundnära approach och vår förmåga att skapa konkret affärsnytta.

DIN ROLL

Det här är en roll med tydligt fokus på försäljning och relationer. Du ansvarar för att driva kunddialoger, utveckla befintliga och skapa nya samarbeten.

Du kommer att:

  • Identifiera och bearbeta nya kunder
  • Utveckla och vårda befintliga relationer
  • Driva projekt från ax till limpa
  • Vara rådgivare till kunder i deras beslutsprocesser
  • Bidra aktivt till vår tillväxt

Tjänsten är på heltid med placering på vårt kontor i centrala Stockholm och du rapporterar till vår VD. Vi ses på kontoret i princip varje dag. Då och då förekommer det event och kundaktiviteter utanför ordinarie arbetstid (speciellt när det är valår).

VI SÖKER DIG SOM ÄR/HAR

  • Minst tre års arbetslivserfarenhet med inslag av både konsulting och sälj
  • Relevant högskoleutbildning
  • Erfarenhet av försäljning, kundansvar och egen budget
  • Obehindrade kunskaper i svenska och engelska
  • Stort intresse för AI och dess möjligheter samt och hög IT mognad

Kommer du från undersökningsbranschen är det meriterande. Oavsett vilken bransch du kommer ifrån är det viktigt att du är trygg i säljrollen och van vid att skapa värde för dina kunder.

PERSONLIGA EGENSKAPER

Vi tror att du:

  • Drivs av att göra affärer och nå resultat
  • Tar initiativ och skapar möjligheter
  • Är en skicklig relationsbyggare
  • Har ett stort samhällsintresse och är nyfiken på omvärlden
  • Är förtroendeingivande och kommunikativ
  • Vill utvecklas och växa i din roll
  • Är prestigelös, nyfiken, flexibel och lätt att ha att göra med

VI ERBJUDER

  • En tydligt affärsdriven roll med stort eget ansvar och budget
  • Möjlighet att påverka både din egen och bolagets utveckling
  • Samarbete med spännande kunder och härliga kollegor
  • Ett team med hög energi och stark gemenskap
  • Goda utvecklingsmöjligheter

KONTAKT OCH ANSÖKAN

Är du intresserad och stämmer in på profilen är du mycket välkommen att skicka ett motivationsbrev och ditt CV. Vänligen beskriv/besvara nedan punkter i ditt motivationsbrev:  

  • Varför du är intresserad av att arbeta på Demoskop
  • Vad du framför allt tror att du kan bidra med i rollen
  • Dina erfarenheter och kompetenser inom de områden vi efterfrågar

I det här uppdraget samarbetar vi med rekryteringsföretaget ComCube. Har du några frågor beträffande rekryteringsprocessen eller tjänsten är du mycket välkommen att kontakta Helena Fransson på 070-554 05 04 eller helena.fransson@comcube.se Notera att vi arbetar med urvalet löpande! Du ansöker om tjänsten genom att bifoga ditt motivationsbrev och ditt CV via knappen nedan.

Ansökningar tas endast emot via länken nedan. Välkommen med din ansökan!

OM DEMOSKOP
Demoskop har under snart 40 år varit en ledande aktör inom avancerade marknads- och opinionsundersökningar i Sverige. Vi kombinerar djup expertis inom varumärkesbyggande, kommunikation, opinion och affärsutveckling med innovation och framåtblickande metodutveckling.

Vår framgångsrika Väljarbarometer har under många år levererat träffsäkra analyser av väljaropinionen, och vårt analysteam har en imponerande historik av precisa prognoser i svenska val.

Med vår AI-plattform Stella Research Engine™ ligger vi i framkant av branschens teknologiska utveckling. Vi investerar kontinuerligt i nya analysmetoder och digitala verktyg för att erbjuda våra kunder ännu bättre beslutsunderlag.

Det som verkligen särskiljer oss är vår förmåga att kombinera traditionell expertis med innovativa analysmetoder – alltid med kundens affärsnytta i fokus. Vi jobbar nära våra kunder och levererar insikter som driver faktiska resultat.år rekryteringspartner för att säkerställa en professionell och effektiv tillsättning av tjänsten.


Ytterligare inom: Karriär

Visa alla inom: Karriär
Företagande Nyhet

Företagarindikatorn april 2026

Global osäkerhet ger företagare dämpad framtidstro

Demoskops och SEBs Företagarindikator, som visar företagares syn på verksamheten de kommande tre månaderna, visar att förväntningar för kommande tre månaderna sjunker med fem enheter till 12. 7 av 10 företagare planerar att hålla priserna oförändrade kommande året. Hälften av de tillfrågande bedömer att det inte finns utrymme att höja priserna.

I samarbete med SEB genomför Demoskop varje månad undersökningen Företagarindikatorn. Undersökning bygger på cirka 600 webbintervjuer om enmansföretagares syn på omsättning, likviditet, arbetstid och framtidsutsikter. Den senaste undersökningen genomfördes under perioden 18 mars – 26 mars. Rapporten finner du här.

Andelen företagare som tror på en positiv utveckling av verksamheten sjunker med en procentenhet till 29 procent. Andelen som tror på en negativ utveckling ökar med fyra procentenheter till 17 procent. Företagarindikatorn är skillnaden mellan andelen enmansföretag som tror på en positiv utveckling och andelen som tror på en negativ utveckling. Indikatorn ligger i denna mätning på plus 12, vilket är en minskning med fem enheter från förra månaden.   

Trots nedgången befinner sig Företagarindikatorn fortfarande strax över sitt historiska snitt. Det kommer inte som en överraskning eftersom egenföretagare historiskt hanterat globala chocker väl, vilket också bekräftas när 8 av 10 uppger att förra årets tullar inte påverkat deras verksamheter i någon större utsträckning, säger SEB:s privatekonom Américo Fernández.

Svag efterfrågan, hård konkurrens och mer prismedvetna kunder anses i lika stor utsträckning vara anledningar till att hälften av egenföretagarna anser att det är svårt att höja priserna. Två tredjedelar av egenföretagarna planerar att låta priserna ligga still medan ungefär en tredjedel planerar att höja priserna. Främsta anledningarna till att höja priserna är att säkerställa en rimlig lönsamhet, att man fått högre fasta kostnader och att kostnaden för insatsvaror har ökat. En av fyra planerar vidare att höja priserna för att kunna förbättra sina vinstmarginaler.

Inflationen har återigen tagit sig upp på den ekonomiska dagordningen när konflikten i Mellanöstern återspeglats i höga energi- och drivmedelspriser. Trots utvecklingen planerar en majoritet av företagarna att hålla priserna oförändrade under det närmaste året. Ett tecken på småföretagares goda motståndskraft i turbulenta tider, säger SEB:s privatekonom Américo Fernández.

Per Hörnsten
Head of Business & Personal Finance
+46 73 522 55 33
per.hornsten@demoskop.se


Ytterligare inom: Företagande

Visa alla inom: Företagande
Event Seminarium

Nätverksfrukost: Mellan Algoritmer och Människor

Välkommen på Nätverksfrukost med Demoskop!

Demoskop bjuder in till en nätverksfrukost om en av kommunikationsbranschens största utmaningar. Tillsammans med Bauer Media Outdoor och Aria Comms diskuterar vi hur vi når bortom algoritmerna och det brus som numer är en del av vardagen. Här får du möta branschkollegor, dela erfarenheter och hämta inspiration inför framtidens kommunikation.

  • När: onsdag 22 april 2026, kl. 08:30-10:00
  • Var: Sergelkonferensen, Mäster Samuelsgatan 42, Stockholm  (på plats)
  • För: Dig som jobbar med kommunikation och marknadsföring

Vad vi kommer att bjuda på:

  • Från algoritmer till mellanmänsklighet – Demoskop
    Vi delar insikter från en ny undersökning om svenskarnas syn på kommunikation och förändrade villkor. Vi diskuterar skiftet från räckvidd och relevans till relationer – och hur vi mäter det som faktiskt betyder något.
  • Utomhusreklamens comeback – Bauer Media Outdoor
    Lisa Alf, Senior Advisor Business Insights på Bauer Media Outdoor, delar insikter om uppsvinget för fysiska kontaktpunkter. Med utgångspunkt i en algoritmstyrd vardag med informationsöverflöd i digitala kanaler, belyser hon varför analoga kanaler tar mer plats igen.
  • Kreativitet vs. algoritmer – vem vinner? – Aria Comms
    Amanda Engström, strateg på Aria Comms, reflekterar över kreativitetens roll när AI blir alltmer närvarande. Hur skiljer vi på autentiskt och algoritm-genererat innehåll, och hur skapar varumärken mellanmänskliga möten i en tid där autenticitet blivit mer komplex?

Varmt välkommen att ta del av insikter om det mellanmänskliga i algoritmernas tid!

OSA senast tisdag 15 april via knappen nedan

Ta gärna med en kollega som också kan ha nytta av dessa insikter. Vi blir glada för att välkomna dem också. Antalet platser är begränsat, så säkra din plats redan idag!

Vi kommer att bekräfta din plats inom tre arbetsdagar. Om eventet blir fullbokat kommer vi att behöva prioritera deltagare baserat på anmälningsdatum och målgrupp med fokus på marknad- och kommunikation. 

Medverkande experter

Helen Borgardt

Affärsområdeschef Marknad och Kommunikation, Demoskop

Emma Persson

Seniorkonsult
Demoskop

Lisa Alf

Senior Advisor Business Insights, Bauer Media Outdoor

Amanda Engström

Strategist & Co-Founder
Aria Comms


Ytterligare inom: Event

Visa alla inom: Event