Vi har ett holistiskt perspektiv

Vårt mål är att alltid kombinera analyser av våra undersökningar med annan relevant data som t.ex. medieinvesteringar, försäljningsdata och Google Analytics för att skapa ett helhetsperspektiv av strategiska beslutsunderlag för våra uppdragsgivares affär och kommunikation. Några exempel på dessa analyser är

Sambandsanalys där man involverar flera olika datakällor eller kombinerar surveydata och annan data. En av trackingens primära uppgifter är att följa prioriterade KPI:er över tid. För att öka förklaringsgraden av den utveckling som sker så är det ofta relevant att ställa KPI:n i relation till en annan. Ett exempel på detta är att genom att se på samvariansen mellan reklaminvesteringar och reklamerinran så får du en tydligare bild av varför reklamerinran utvecklas som den gör? Denna analys görs genom regression där man helt enkelt över tid letar efter statistiska samaband mellan 2 (eller flera) faktorer. Dessa faktorer kan vara researchbaserade (tex reklamerinran) eller vara baserade på datakällor som är relevanta för kunden (tex medieinvesteringar, försäljningsdata, digitala KPI:er etc.). Denna analys gör det lättare för kunden att förstå sin affärs och varumärkesutveckling.

Baserat på våra mer långsiktiga/strategiska sambandsanalyser (Demo360) skapar vi en baseline baserat på medieinvesteringar och reklamerinran. Detta ger oss möjlighet att utifrån denna baseline identifiera veckor som har ”presterat bra” dvs ligger över baseline och veckor som ligger under baseline. När vi har gjort detta kan vi utifrån de ”positiva veckorna” och de ”negativa” se vad som kännetecknar dessa? Hur såg medieinvesteringar ut under de positiva/negativa veckorna, vilka KPI-resultat uppnåddes, vilka interna och externa aktiviteter genomfördes och hur såg vår mediamix ut? Denna analys ger Demoskops kunder värdefull input till framtida aktiviteter och satsningar

Kampanjmätning där vi bygger en brygga mellan emotionell research och funktionell digital data/performancedata Under de senaste åren har investeringar i digital kommunikation stadigt ökat. I takt med denna ökning har det skapats en mängd olika digitala KPI:er som utvärderar denna kommunikation. Dessa KPI:er är dock till sin natur funktionella dvs det är tekniska mättal som visar på funktinella faktorer som räckvidd, klick och konverteringar. Det som inte framkommer i denna data är varför reklamen har preseterat som den gjort eller hur den påverkar de mer emotionella delarna av ett varumärke? Demoskop har därför utvecklat ComBridge, en kampanjutvärderingsmodell som använder och samanalyserar både den digitala/tekniska data som idag finns med den mer emotionella researchdatan. Vi är helt övertygade om att för att kunna analysera kommunikativ effekt idag måste man använda och samanalysera de olika kunskapskällor som finns tillgängliga. Med andra ord så bygger denna modell en brygga mellan de olika informationskällorna.